拼多多和高密市的C2M典型的代表

2018年底,拼多多出炉了“新品牌计划”,这是拼多多聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台,计划扶持千家中国工厂,为企业提供研发建议、大数据支持和流量倾斜,帮助中国制造以最低成本来培育新品牌。截止今年9月30日,已经有85家成员加入该计划。高密,是拼多多在纺织行业重点布局的重镇之一!拼多多家纺业务负责人表示,随着“新消费+新制造”的深度联动,拼多多将“百亿补贴”扩大到民生消费类目和产业带,未来一年,平台将倾斜资源培育百家销量过亿的家纺制造企业。这与高密市政府的迫切需求不谋而合,在高密市政府发起成立的“新品牌计划联盟”上,孚日集团、星宇劳保等当地10余家龙头制造企业悉数加入。产业联盟将作为拼多多的优质商家资源池,平台将对其中符合条件的企业进行重点扶持。拼多多与山东高密的紧密合作,标志着拼多多在新品牌计划上的两个突出转变:一是由扶持企业升级为扶持产业,由点及面,由原来扶持OEM/ODM等优质制造企业外贸转内销、产品转品牌,升级为扶持区域优势产业,帮助当地有优势的产品加速对接新消费需求。二是拼多多通过与当地政府的合作,将百亿补贴下沉到优势区域产业集群,共同探索制造企业+新消费的快通道,并在家纺类目试水C2M(消费决定生产)等数字化升级。

与此同时,依托电商平台的C2M模式使得消费者可以直达工厂,直接通过平台下单,工厂接收消费者的个性化需求订单,然后根据需求设计、采购、生产、发货,从而实现小批量多批次的快速供应链反应。截至今年9月份,有超过800家来自全国各地的企业从新品牌计划中受益,探索C2M定制化生产。随着拼多多“新品牌计划”的深入推进,安徽德力、三禾厨具、家卫士、深圳兆驰等一大批优秀的国产新品牌逐渐为国内消费者所熟悉和了解,电商平台对商家尤其是制造业企业的赋能作用日益显现。

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