大染坊是中国面料代的缩影(山东棉纺的崛起)

2003年,一部名为《大染坊》的电视剧引起极大关注,这部被称为“近代山东民族工业史诗”的作品,是山东淄博纺织工业的肇端。而距离淄博仅仅一个半小时车程的高密市,如今已是纺织行业的重镇。高密共有规模以上纺织企业200多家,形成以孚日等为龙头的雁式发展格局,被评为山东十大产业集群之一。不过目前只有少数大企业在逐步建立自己品牌,更多企业还在代工的微博利润中苦苦挣扎。“人家的毛巾论条卖,我们的按吨计”,孚日股份董事长孙日贵每每提及此处,总是痛心疾首。创办于1987年的孚日股份,早些年间是一家名为高密毛巾厂的乡镇企业,筚路蓝缕,几经艰辛,2006年,孚日股份登顶全球毛巾大王。与众多纺织企业一样,孚日产品八成出口,出口额自1999年以来连续20年位居中国纺织行业第一名,长期为迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼以及一些奢侈品牌代工。这里有着世界最大毛巾厂,占中国出口美国毛巾的将近45%,出口日本毛巾的33%,出口欧洲毛巾的25%,远销80多个国家和地区,与几十家世界500强企业和知名品牌公司建立了战略合作关系。

随着外贸形势的逐步趋紧,孚日的好日子难以为继,而出口转内销,没有强势品牌的支撑,孚日的内需发展之路走的尤其艰难。孚日在困苦的日子里,多次做过品牌打造的尝试,但都没有成功,究竟哪里才是孚日股份的健康发展之路?孙日贵与众高管百思不得其解。孚日的困境,只是高密众多企业品牌突围的一个缩影,整个产业面临最大的问题是缺乏良好的品牌观念与营销策略,高密这座家纺名城,势必要走一条品牌塑造的艰难转型和崛起之路。

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