纺织面料-品牌之殇(其实就是出口的受阻),服装品牌的波司登,中国李宁的崛起

与此同时,中国纺织工业也迎来了“三个跃变”:第一,纺织工业从满足国内人民的衣着需求到为全球改善生活质量的国际化跃变;第二,从相对单一的衣着类产品,向家用纺织品、产业用纺织品等全品类的跃变;第三,从单纯的国有经济形态向以民营经济为主体的多元化经济结构的市场化跃变。然而辉煌只属于过去!复杂的国际经济形势,纺织企业代工+出口的模式受阻,于此同时,国内经济又面临新旧动能的转换,产能过剩、消费不足,缺乏良好的品牌营销以及技术研发能力的众多纺织企业,在新的竞争环境下难以为继。 

两千多年前,中国就造出了精美绝伦的丝绸。那时,华夏衣冠飘逸潇洒,器宇轩昂,初见惊艳,再见倾心。今天,中国已经超越美国成为全球纺织产品消费额最大的国家。当国外品牌如ZARA、ONLY、H&M、优衣库等在国内大行其道的时候,中国却仍是世界纺织大工厂,品牌缺失、大而不强始终困扰着纺织行业。同时,根据2016 年的数据,国内前十大服装品牌市占率为 8.3%,相比于美国 18.2%、 日本 25.2%,中国的服装市场,被国际品牌不断抢占。在中国的前60大服装品牌中,本土品牌所占的市场份额节节败退,从2011年的64%降至2016年的59%

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