周董的《说好不哭》刷屏背后:腾讯音乐是怎么挤兑网易的?

一直以来,腾讯音乐与网易云音乐之间的“爱恨情仇”,就颇受外界关注。

网易云音乐自2013年4月上线到用户破亿,仅仅用了2年3个月,之后的一年,云音乐用户数量又翻了一倍。在这段时间里,对腾讯来说绝对是烦恼,因为网易云音乐对其造成了不小的冲击。不过腾讯音乐一直在进行深层次布局,周杰伦的一曲新歌《说好不哭》刷屏网络,可以看做一次独家版权战略的胜利。

当人们还没有从中秋节的氛围中回味过来的时候,一首《说好不哭》一经发布,全网沸腾,短短几分钟内,微博热搜top 10中,有关周杰伦的就占了5条,而QQ音乐也在粉丝们的热情访问下,服务器崩溃了,此前鲜有音乐网站会因为瞬时访问过大,服务器崩溃的案例,何况还是发生在互联网老牌玩家腾讯身上。

据QQ音乐官微发布的数据,《说好不哭》发布不到23小时,仅在QQ音乐上就卖了3000万的销售额,按照3元/张的单价,有1000万歌迷参与了打Call。对此,不少网友调侃,从单曲上线到现在,周杰伦的手机一直在响:“支付宝到账3元”、“微信收款3元”。

不仅如此,作为“死对头”的网易云音乐也躺着中枪。网上又炒起了“网易云音乐无版权打包售卖周杰伦歌曲”的冷饭,甚至还有网易员工在脉脉平台上要自家公司“争点气”。(套用《大宅门》电视剧里的一句话:三爷,你这胳膊肘到底往哪边拐呢?)

不过调侃归调侃,一首杰伦风歌曲引起的网络旋风,一方面说明了周天王对歌迷粉丝的强大号召力,另一方面也是音乐版权时代机制的胜利。腾讯等头部音乐平台以雄厚的资金垒高行业门槛的同时,在打击盗版方面也是不遗余力。一首歌曲崩溃一个音乐平台的案例,在早些年“无需付费,畅听无阻”的蛮荒时代,是不大可能发生的。

腾讯音乐的版权抓手说起互联网公司把音乐变成钱的深入尝试,就不得不提一下“为梦想窒息”的贾布斯——贾跃亭和他的乐视网。2014年8月,乐视网旗下乐视音乐联合汪峰首次尝试演唱会付费直播,探路音乐O2O。据会后统计,这次直播付费购买的总次数是7.5万次,为乐视音乐创造了超200万元的直接收益,实现了当时中国互联网史上为单体内容付费营收新高。不过,200万的网络付费,显然填不上张罗这场演唱会的费用,但这却为后来的音乐付费开了一个很好的头。转眼到了2015年,国家版权局发布通知,要求在2015年7月31日前,无版权音乐作品全部下线。在这纸“史上最严版权令”下,音乐正版化逐渐成为行业共识。数据显示,在规定时间内,各网络音乐服务商共下线未经授权的音乐作品220余万首。肃清盗版,音乐行业迎来了久违的音乐版权价值的回归,为接下来数字音乐行业的发展提供了比较公平的规则环境和利益分配机制,这也是为什么2015年被认为是中国数字音乐元年的主要原因。其实在正版化背后,几大头部音乐平台都付出了很大的努力。最先行动的那个,就是如今腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐。

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